Pressemeldungen

Eine Pressemeldung ist keine Meldung der Presse, sondern eine Meldung an die Presse. Mithilfe der Pressemeldungen versuchen Unternehmen und Organisationen, aber auch Vertreter politischer Institutionen, gezielt Informationen in der Öffentlichkeit zu verbreiten.

Eine solche Meldung erfüllt daher zwei gegensätzliche Zielstellungen. Auf der einen Seite muss ihr Informationsgehalt hoch seine und sie müssen den Anschein von Objektivität erwecken, auf der anderen Seite dienen Sie aber auch dazu, für den Verbreiter der Meldung oder für dessen Absichten zu werben. Solche Meldungen bilden einen sehr wichtigen Teil der Öffentlichkeitsarbeit, denn durch eine Meldung, zum Beispiel zu einem neuen Produkt, wird die Presse animiert, darüber zu berichten.

Die werbliche Aussage der Pressemeldung darf aus diesem Grund nicht zu plump und offensichtlich erscheinen, im Vordergrund muss der informative Gehalt der Meldung stehen. Im günstigsten Fall wird durch eine Pressemitteilung eine Redaktion dazu gebracht, zur angesprochenen Thematik weitere Recherchen vorzunehmen und deren Ergebnisse in einem redaktionellen Beitrag zu veröffentlichen.